近 20 年來，Kantar 每年都會(huì)發(fā)布《BrandZ全球較具價(jià)值品牌》榜單，該榜單結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與消費(fèi)者認(rèn)知指標(biāo)，評(píng)選出全球 100 個(gè)較具價(jià)值的品牌。

　　在今年的榜單中，前 100 強(qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的 10. 7 萬億美元，較去年增長了 29%。在這份榜單中，蘋果再次蟬聯(lián)榜首。

　　在失去榜首地位七年之后，蘋果已連續(xù)四年穩(wěn)居榜首。

　　該公司品牌價(jià)值達(dá)到 1. 3 萬億美元，比去年增長 28%。Kantar 指出，蘋果的品牌價(jià)值占據(jù)全球百強(qiáng)品牌總值的 12%以上。

　　Kantar 表示，蘋果美好體現(xiàn)了其品牌評(píng)估框架中的“三大要素”—— 有意義性(Meaningful)、差異性(Different) 和 突出性(Salient)。正是這些優(yōu)勢(shì)，幫助蘋果即便在全球經(jīng)濟(jì)不確定與競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，依然保持強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　Kantar BrandZ 2025 排名亮點(diǎn)

　　AI，自然是關(guān)鍵詞，人工智能在此次報(bào)告中也扮演了重要角色。

　　NVIDIA(英偉達(dá)) 憑借品牌價(jià)值同比增長 152%(為榜單中漲幅最 大)，躍升至第 5 名。

　　OpenAI 的 ChatGPT 首 次上榜便位列 第 60 名，品牌價(jià)值為435 億美元。

　　報(bào)告還大篇幅分析了 AI 如何重塑市場(chǎng)營銷、產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意流程和媒體策略。

　　例如，報(bào)告特別提到 可口可樂(Coca-Cola)、利潔時(shí)(Reckitt) 和 百事公司(PepsiCo) 正在利用 AI 來加速從廣告本地化到零食配方開發(fā)的各項(xiàng)流程。