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　　這樣“略為保守”的策略，在三星、海信、TCL、lg這四大頭部品牌的身上尤其“明顯”。

　　奧維睿沃表示，三星電子目前與面板廠已基本談定2026年合作框架，具體規模總量在3500萬片左右，相比2025年的3400萬片有一定的增長，但預計增長100萬片上下，相對來說較為保守。

　　此外，在面板采購合作伙伴的選擇上，中國大陸系面板采購比重會進一步加大，在具體品牌合作量上則進一步分散。在采購華星光電繼續擴量的背景下，還將擴大BOE/HKC在55/65/75英寸以及超大尺寸上的合作量。

　　此外，產品策略上三星2026年將通過Micro-RGB等創新產品加強高端市場領導地位，同時通過擴大中低端產品的銷售來推動收入增長，與中國品牌競爭，以維持現有的市場規模。

　　LG電子目前在全球彩電市場滑落到第四。對于2026年電視面板(這里主要是液晶電視面板)的采購計劃，主要是圍繞中國大陸幾個面板巨頭做“平衡”。由于，華星收購LGD廣州工廠，從2025年開始LG加大了對華星光電的采購數量。明年LGE或將采購華星的電視面板量達到5M(2025年是3.4M)，主要增加55/65/75英寸的合作量。

　　由于LG在全球電視市場占比在持續下滑，核心原因則是液晶電視品類在下降。明年如果加大了對華星光電的液晶電視面板采購量，在整體基礎不增的局面下，這勢必會減少對其他品牌面板的采購量。

　　奧維睿沃分析表示，在LGE整體規模下滑和分散面板供應商的策略下，2026年與BOE簽訂10M的目標量或將難達成。此外，與HKC2026年的面板采購量維持今年的4.6M左右。

　　有行業專家表示，從三星和LG這對韓系電視雙雄的明年電視面板采購計劃可以看到兩層極為明顯的市場特性。其一，對大陸面板依賴進一步加強。當然，這和當下中國液晶電視面板占據絕對主導地位有關。其二，在面板供應商的選擇上也是盡量“雞蛋分籃”策略，避免過度依賴單一供應商，旨在通過多方比價壓低成本。其三，在產品端，三星、LG將加大MicroLED、RGB-MiniLED等高端技術的推廣，試圖通過技術差異化對沖中國品牌的價格競爭。

　　海信、TCL：整體面板采購思路是“穩中求進”，多元綁定重點傾斜

　　由于明年全球彩電市場形勢不夠確定，中國彩電雙巨頭TCL和海信在電視面板采購上也選擇“穩中求進”。

　　2026年海信整體采購量預計 32M，進一步擴張版圖。海信預計繼續擴大BOE/INX面板采購量，與Sharp 恢復至1M采購量，主要增加大尺寸的合作。

　　奧維睿沃分析認為，海信在2026年面板采購量預計達3200萬片，其供應鏈布局強調“多元綁定中的重點傾斜”。預計，京東方仍是最大供應商，但同步擴大與群創(INX)在中小尺寸、夏普在超大尺寸的合作。這種結構既保障了核心面板的穩定供應，又通過引入競爭優化采購成本。

　　TCL在2026年TV面板的采購量將超過31M。主要依托華星光電的垂直整合優勢，內部供應占比保持5成以上。但，隨著其全球電視體量規模增大，TCL在保證整體策略的靈活性。除華星外，TCL還與其他面板廠進行策略性合作擴大采購，預計會加強與友達(AUO)、夏普在43-75英寸區間的合作，以提升產品線靈活性。

　　從明年海信和TCL這兩者的電視面板趨向來看，采購思路是“穩中求進”，多元綁定、重點傾斜。此外，兩者均將超大尺寸(85英寸以上)作為增長引擎，2026年采購計劃中此類面板占比提升至15%。

　　后記點評：從全球TOP4的液晶電視面板采購計劃來看，2026年彩電品牌位次將是一場“守成”與“突圍”的博弈。三星、LG試圖通過技術升級守住高端市場，海信、TCL則憑借供應鏈韌性擴大份額。對于面板廠而言，能否在價格讓步與技術賦能之間找到平衡，將決定其能否在需求不確定的周期中更多盈利。當“不跌就是贏”成為行業共識，真正的勝者屬于那些能同時實現量和質提升的供應商。

　　文章內容僅供閱讀，不構成投資建議，請謹慎對待。投資者據此操作，風險自擔。