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　　這些平臺深刻理解技術的力量，也有足夠的動力和財力，投入到更新型技術的研發和推廣中。于是，基于人工智能的廣告制作新技術就誕生了。他們有一個酷炫的新名字，叫文生圖、文生視頻。

　　利用AI技術，可以基于數據洞察生成文案、腳本，并提供無數的優化方案，大幅降低創意的門檻和試錯成本，也可以通過文本描述，自動生成靜態圖像或動態視頻，將傳統上需要數天、數周的創意構思和前期制作階段縮短至小時級。

　　因為能省預算又能契合熱點，廣告主大多對此都能欣然接受。如可口可樂這種在廣告業發展史上有著重要意義的金主，這兩年也沒少使用那些“AI新廣告”。

　　當廣告主和傳播媒介都在積極進入到下一個階段時，廣告商自然也不能落后于人。

　　有一些懂技術、用AI的廣告商，已經吃上了AI廣告的紅利，這一點在資本市場股價上體現的尤為明顯。

　　匯量科技旗下的Mintegral平臺將其智能出價產品作為核心引擎。這套系統通過AI算法，能精準預測廣告投放效果并自動優化出價，直接幫助廣告主提升投資回報率(ROI)——這正是其業績暴增和獲得市場青睞的主要原因。

　　今年上半年，匯量科技實現收入9.38億美元，同比大幅增長了47%;經調整EBITDA取得8868萬美元，同比增長41%。其中，廣告平臺Mintegral營收8.97億美元，同比增長49%。

　　股價方面，匯量科技從年初的8.34港元/股漲到現在的17.31港元/股，漲幅超過了一倍。從2024年底開始計算的話，其市值漲幅更加驚人。

　　不同于匯量科技這種把AI集中在優化廣告投放效果上的路線，藍色光標的策略是讓AI深度滲透到營銷的各個環節。其自研的BlueAI平臺，致力于在創意生成、視頻制作等場景為營銷提效。

　　雖然藍色光標目前的盈利情況并不算好，但顯然市場更看重其AI廣告業務的巨大增長潛力。近一年來，其股價漲幅超過30%，10月底以來的走勢明顯向上。

　　傳統廣告商中，也有大型公司在調轉船頭，試圖積極擁抱AI廣告時代，以從科技巨頭手中奪回市場主動權。

　　2024年12月，IPG出價1億美元收購了零售AI數據分析公司Intelligence Node，隨后陽獅集團收購了客戶身份解析公司Lotame、WPP收購了隱私安全數據協作技術公司InfoSum。這些收購并非孤立事件，而是某種行業共識的體現。

　　因為AI技術可以讓傳統廣告視頻的制作成本壓縮一半、交付效率提升一倍，那么理論上，原本被困在微薄利潤里的傳統廣告商，同樣也可以被解放出來，把錢投向更有未來的地方。

　　不過新老廣告商都比不上廣告平臺對AI廣告業態的雄心勃勃，因為廣告平臺終于看到了在傳統的流量售賣之外，那更為廣闊的想象空間。

　　以快手的可靈AI為例，它已展現出成為新增長曲線的潛力。根據快手2025年Q1財報，可靈AI當季營業收入已超過人民幣1.5億元，到了Q2，其收入進一步攀升至超2.5億元。這成為了過去一年快手股價上漲重要的支撐因素。

　　根據公開數據，這些收入主要來自兩塊，一是面向視頻創作者、廣告營銷從業者的P端訂閱付費收入，二是面向廣告營銷、影視動畫等多個行業、超過萬家企業級客戶的B端API服務收入。

　　從不同生態位幾家公司的表現來看，廣告行業的利潤爭奪中，廣告商和廣告平臺之間的關系一向是相愛相殺。以目前AI技術的成熟度，還遠遠沒到終結行業格局的時間。

　　這種格局的穩定性，在于廣告商仍然要去努力制作廣告，即便是有了AI 這個強有力的技術手段;對于廣告平臺來說，它們仍可以憑借自己媒介平臺的身份去壟斷人們的注意力，靠收取新時代的“地租”發財，而不需要自己苦哈哈的去跟設計師和AI反復對話修改視頻和腳本;對于廣告主來說，以前為平面廣告付費，后來為電視廣告付費，再后來為視頻廣告付費，到現在需要為AI廣告付費，沒有本質上的區別。