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　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

　　洛圖科技(RUNTO)分析認為，造成這一現(xiàn)象的原因有四個方面。

　　一、國補政策是直接原因。在國家“消費品以舊換新”的政策支持下，符合條件的單品最高可享受售價20%的補貼，不少千元產(chǎn)品的到手價發(fā)生掉檔。

　　二、消費者觀念和認識發(fā)生轉(zhuǎn)變是根本原因。越來越多的消費者開始接受智能門鎖產(chǎn)品，只是在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，消費觀也更趨理性和務實，價格在選購決策中的重要性顯著增強：在滿足基本功能需求的基礎上，更傾向于選擇價格適中的產(chǎn)品。隨著智能門鎖逐漸從“高端配置”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家庭安防常用品”，其受眾范圍不斷擴大至更多普通家庭，同時對應著，對價格的敏感程度也相應上升。

　　三、供應鏈技術(shù)成熟與成本降低是間接原因。中國智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，規(guī)模化生產(chǎn)有效降低了制造成本，使得終端企業(yè)能夠通過優(yōu)化供應鏈來尋找成品降價空間。關(guān)鍵技術(shù)如指紋識別和物聯(lián)網(wǎng)通信的普及與量產(chǎn)，進一步降低了核心元器件的成本，為千元以下市場和產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎。

　　四、市場競爭的加劇是核心原因。其實，市場競爭與均價下跌、千元以下市場擴大是彼此成就、相輔相成的關(guān)系。廠商靠產(chǎn)品平價甚至價格戰(zhàn)獲客，而由于該價格段市場規(guī)模的擴大，又吸引了更多中小品牌的加入，也進一步提高了市場競爭的烈度。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，在今年的前七個月，在主流電商平臺上的千元以下市場中，在售品牌數(shù)為313家，這其中新進入的品牌數(shù)占比竟高達21.4%。

　　一般的，當市場競爭加劇的時候，市場份額會趨向分散。然而，在千元以下的智能門鎖市場，由于頭部品牌對其的重視以及自身的資源優(yōu)勢，市場集中度反而呈現(xiàn)了上升趨勢。即，品牌大批量進入和馬太效應同時發(fā)生。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，在細分市場的TOP4品牌銷量份額(CR4)增長至51.1%，同比增長了9.7個百分點。

　　2025年1-7月中國智能門鎖1000元以下線上市場品牌集中度變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：%

　　頭部品牌們通過基礎款產(chǎn)品的布局，既滿足了不同消費需求，推動了該細分市場體量和自身銷量的擴展，同時，也對中小品牌造成了競爭壓力。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，在千元以下的線上市場，基礎款的銷量比重超過了60%。

　　面對以上形勢，中小品牌多采取“高配低價”策略，在千元以下產(chǎn)品上引入如靜脈識別或3D人臉識別等原本屬于高端機型的配置，進一步拉高性價比。也有一些企業(yè)為控制成本，在材料選用、制造工藝及售后服務等方面有所保留，這不僅影響用戶的實際體驗與產(chǎn)品安全性，也可能制約行業(yè)長期的創(chuàng)新能力和良性發(fā)展。