站在AI技術爆炸、應用落地的交匯點上,游戲產業(yè)正以不斷拓寬的體驗邊界,滿足用戶日益多元的游戲需求。AI浪潮席卷之下,AIGC正前所未有地解放創(chuàng)意生產力,深度重塑游戲創(chuàng)作流程,另一方面,憑借與AI工具的高適配度,PC端熱力重燃,成為AI時代游戲營銷新主場。

　　2025年6月12日,360智慧商業(yè)成功舉辦游戲行業(yè)客戶私享會,圍繞《AI領航 破界增長》主題,匯聚行業(yè)伙伴,共同探討機遇與挑戰(zhàn)并存的時代背景下游戲行業(yè)如何突破傳統(tǒng)邊界,創(chuàng)造全新增長模式。

　　360集團副總裁、商業(yè)化總裁黃劍發(fā)表致辭,圍繞發(fā)展與安全、PC營銷、納米AI等重點業(yè)務戰(zhàn)略方向進行了分享。黃劍指出,安全是各行各業(yè)數字化進程得以高速推進的基石。2025年,以“安全大腦+AI大模型+專家團隊”賦能,360智慧商業(yè)通過SaaS化的安全服務為合作伙伴數字化進程保駕護航。

　　360集團副總裁、商業(yè)化總裁 黃劍

　　黃劍強調,AI大模型的爆發(fā)讓PC營銷價值再次受到行業(yè)矚目,通過與廣大開發(fā)者、廣告主、媒體聯(lián)盟及硬件廠商等展開深度、多元合作,360智慧商業(yè)持續(xù)投入PC端基礎設施建設,打造PC第一分發(fā)平臺,構建起完善的PC商業(yè)生態(tài)。在360集團All in AI戰(zhàn)略之下,360智慧商業(yè)對傳統(tǒng)互聯(lián)網廣告進行全面的AI化改造。就在6月11日,納米AI發(fā)布超級搜索智能體,未來,360智慧商業(yè)將積極聯(lián)動游戲行業(yè)探索納米AI、智能體等全新領域里的全新增量。

　　穩(wěn)固根基,拓展安全業(yè)務;積極探索,解鎖全新增量。通過在存量市場中的精耕細作以及在PC小游戲等創(chuàng)新場景中的增量空間探索,360智慧商業(yè)將更全面助攻游戲行業(yè)增長,立足于360集團20年的深厚積淀,攜手合作伙伴共拓新機。

　　AI技術的加持下,游戲行業(yè)正面臨著巨大的變革和發(fā)展機遇,360智慧商業(yè)將如何助力游戲行業(yè)合作伙伴實現破界增長?360商業(yè)化行業(yè)一部總經理、游戲聯(lián)運項目部商務負責人馬伊,360商業(yè)化游戲行業(yè)銷售負責人全俊企、360商業(yè)化效果產品負責人陶泳潔等業(yè)務負責人帶來精彩分享。

　　AI驅動PC價值躍升

　　360智慧商業(yè)引領游戲生態(tài)升維之戰(zhàn)

　　360商業(yè)化行業(yè)一部總經理、游戲聯(lián)運項目部商務負責人

　　馬伊

　　當前,AI技術正深刻重塑PC市場格局。數據顯示,AI PC滲透率加速提升,預計2026年出貨量將超越傳統(tǒng)PC,高端PC機型占比亦將在2025年突破 52%。與此同時,全球AI應用月活用戶規(guī)模迅猛增長,其中PC端貢獻了高達60%的活躍度。

　　在這一浪潮下,PC游戲市場展現出強勁活力與巨大價值潛力,市場規(guī)模連續(xù)五年攀升,隨著PC端版號發(fā)放進一步放寬、Steam中國玩家數量飆升、PC小游戲等創(chuàng)新場景爆發(fā),游戲生態(tài)正步入價值升維的新紀元。

　　依托強大的平臺生態(tài)與創(chuàng)新營銷能力,360智慧商業(yè)積極布局并引領這場升維之戰(zhàn)。2024年,以360軟件管家為核心陣地,端游分發(fā)量超3500萬,助力《燕云十六聲》、《誅仙世界》、《暗區(qū)突圍》等游戲成功完成新游首發(fā)。

　　目前,小程序游戲PC端人均時長已3倍于移動端,ARPU值是移動端的兩倍——PC小游戲場景展示出極大的增長潛力。通過打通移動、PC雙端技術鏈路,用戶可以在360全場景產品中一鍵調起微信小游戲,PC小游戲商業(yè)生態(tài)正日益完善,強勁勢能亟待釋放。

　　匯聚4億主流PC用戶,調動360全平臺、全場景營銷資源,360軟件管家將面向全生命周期的游戲合作伙伴提供從游戲首發(fā)冷啟到長線經營的一站式分發(fā)聯(lián)運服務,以PC主場優(yōu)勢,為端游合作伙伴構建起全新增長空間。

　　通過全場景資源視頻化、oCPX行業(yè)模型升級,360智慧商業(yè)創(chuàng)造了《帝王霸業(yè)》、《夢回江湖》兩款頁游的爆款神話。

　　面對 AI 驅動的 PC 市場新機遇與 PC 游戲價值持續(xù)釋放的黃金期,360 智慧商業(yè)憑借其龐大的用戶覆蓋、精準的分發(fā)能力、創(chuàng)新的營銷模型以及對廣告效果的不懈優(yōu)化,正成為游戲廠商在 PC 生態(tài)實現破局與增長的強力伙伴。

　　向內求索——360智慧商業(yè)將持續(xù)完善PC商業(yè)經營場域;向外鏈接——360智慧商業(yè)積極聯(lián)合信通院等行業(yè)機構推動建立“PC硬核聯(lián)盟”標準,攜手軟硬件廠商共同促進產業(yè)健康發(fā)展;同時借助納米AI開啟全新游戲種草時代,助力合作伙伴探索AI時代增長的新空間。

　　流量破局+精細運營+技術賦能

　　共建PC游戲生態(tài)綠洲

　　360商業(yè)化游戲行業(yè)銷售負責人 全俊企

　　AI技術也正深度重塑消費者的注意力分配——隨著AI大模型爆發(fā)及AI工具應用落地,用戶PC使用時長提升40%,95%用戶愿為PC端AI功能付費。順勢而為,游戲行業(yè)跨端融合也正成為主流趨勢——超5萬款移動應用上架PC端,國內頭部游戲廠商70%新品支持跨端,多款游戲PC端流水占比突破50%。

　　面對這一機遇,360智慧商業(yè)以“流量破局+精細運營+AI賦能”為核心,打造游戲生態(tài)升維戰(zhàn)略。

　　流量上,以360軟件管家為核心陣地,360智慧商業(yè)打通整合360瀏覽器、360搜索、360導航、360安全衛(wèi)士等平臺優(yōu)勢資源,以及全網PC流量、軟件廠商、聯(lián)盟流量等站外資源,形成三環(huán)流量矩陣,構建PC超級分發(fā)生態(tài),2024年,360軟件管家游戲行業(yè)分發(fā)量突破1億,預計2025年將提升40%。

　　以強勢的流量資源為基礎,360智慧商業(yè)針對不同游戲場景類型,制定專屬的解決方案,通過營銷各環(huán)節(jié)上的精細化運營服務,為不同賽道的游戲構建增長護城河。

　　例如,針對小程序游戲,360智慧商業(yè)以“小游戲定制模型×微信模型”雙引擎驅動,助力小程序游戲ROI提升30%、CPA降低20%,通過二次進入無需調起微信等體驗優(yōu)化,持續(xù)完善PC小游戲生態(tài),助力開發(fā)者提升流量變現效率;針對端游,以360軟件管家為核心,聯(lián)動游戲大廳、加速器、社區(qū)等場景,打造“預約-首發(fā)-拉活”全周期營銷閉環(huán),助力完美世界新游《誅仙世界》達成上線首日5000萬級曝光;對于頁游,360智慧商業(yè)則創(chuàng)新采用PC頁游直播、IP/明星聯(lián)動定制人群包等策略,縱深挖掘存量新機遇,有效打破資源限制,實現破圈增長。

　　針對即將到來的暑期增長窗口,360智慧商業(yè)重磅推出暑期嘉年華CPT資源包,整合軟件管家、游戲大廳、導航等億級流量入口,以超高性價比助力游戲廠商搶占暑期檔增長紅利。

　　技術浪潮之下,營銷鏈路也將迎來深度重塑。360旗下納米AI正通過“意圖營銷”實現廣告投放從“展現排序”到“心智管理”的躍升,借勢這一全新引力場,360智慧商業(yè)將持續(xù)推動納米AI與游戲行業(yè)的深度結合,為合作伙伴打造品效合一的種草閉環(huán),積極嘗試智能體交互等全新營銷形式,以“千人千面”內容精準引導用戶決策路徑。

　　從“成本優(yōu)化”到“價值創(chuàng)造”

　　驅動游戲行業(yè)營銷破局增長

　　360商業(yè)化效果產品負責人 陶泳潔

　　2025年,圍繞出價技術破局、人群運營、智能基建三大方面,360智慧商業(yè)將縱深布局,實現效果營銷從“成本優(yōu)化”到“價值創(chuàng)造”的躍遷,助力游戲行業(yè)打造投放“第二增長曲線”。

　　技術層面,通過構建雙出價產品矩陣,覆蓋從注冊到付費全轉化層級,針對性解決淺層轉化成本虛高問題;基于預估轉化率智能分配預算的動態(tài)流量探索系統(tǒng),能夠結合“自動擴量+放量探索”雙引擎,助力合作伙伴突破冷啟瓶頸;通過分地域、人群、詞性差異化溢價模型,精細化控制成本,提升高凈值流量競得率,解決流量波動頑疾,構建全鏈路深層轉化引擎。

　　針對處在不同生命周期游戲行業(yè)合作伙伴,360智慧商業(yè)針對性定制人群策略,深挖游戲產品全生命周期價值——在新游冷啟階段,開辟高凈值人群專屬通道,基于付費能力預篩及強曝光加速模型,有效降低低效曝光;在穩(wěn)定擴量期,融合歷史活躍數據與相似游戲畫像,周期性捕獲“換游高潛人群”,助力《誅仙世界》等爆款實現千萬級首發(fā)曝光;針對成熟期游戲產品,首創(chuàng)“高商流量動態(tài)分配”技術,疊加ROI人群溢價,保障長周期投放收益穩(wěn)定。

　　憑借全域行為挖掘、TGI樣本學習,整合用戶基礎畫像,實現人群精度與覆蓋率的平衡;通過“投放包統(tǒng)一出價”與“客戶自定義出價”雙模式的智能出價系統(tǒng),適配不同體量客戶投放需求,極大降低超成本比例,助力合作伙伴降本增效。

　　隨著AI技術應用日益深入,技術命題正轉化為增長命題。與游戲合作伙伴同頻共振,360智慧商業(yè)將持續(xù)完善PC商業(yè)生態(tài)建設,通過平臺、營銷、技術等層面的升維,將PC生態(tài)爆發(fā)的藍圖,書寫為共建共贏、繁榮增長的行業(yè)實況。