就在上周，小紅書旗下 AI 搜索 APP「點點」不僅接入了 DeepSeek，還正式宣布基于自研大模型上線「深度思考」功能，號稱是學了超過 10 億篇小紅書筆記。

　　與此同時，抖音 APP 測試接入豆包的消息也在上周悄然流出，從截圖來看，豆包的入口甚至與點贊、評論直接并列，相當醒目。目的并不難猜，根本上還是為了打破豆包與海量抖音用戶之間壁壘，減少用戶使用豆包的體驗成本。

　　抖音 Beta 測試截圖，圖/ Tech 星球

　　但應該不止我有這種感受：時至今日，各種 AI 的 APP、APP 的 AI 不是少了，而是太多了。

　　且不提 ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火等各種大模型的 APP 端，各大互聯網公司也在結合自身平臺的海量數據，推出了各種「更/最懂 xxx 的 AI」，不僅小紅書有「點點」，還有微博智搜、知乎直答、騰訊元寶等等。包括海外，馬斯克的 X 也有 Grox AI。

　　實在有點用不過來。

　　《紅樓夢》里賈寶玉曾對林黛玉言：「任憑弱水三千，我只取一瓢飲。」但面對各種 APP 里的 AI，恐怕用戶想用都用不過來。

　　而且不同平臺的產品策略也有很大不同，知乎直答、微博智搜都是直接集成在主 APP 之中，點點是在小紅書之外推出獨立的 APP，Grox 不僅集成在 X 的 APP 上，還有獨立的 APP。甚至在具體到集成后的入口，各家也有不同的思考和選擇，唯一的共識可能就是幾乎都額外接入了 DeepSeek。

　　互聯網公司只要訓練 AI、打造 APP 就可以，但面對市面上已經非常多的通用類、垂直類 AI APP，用戶要考慮的事情就很多了。

　　從 APP 船票到AI入口，誰都害怕錯過

　　既然 AI APP 已經多到讓人用不過來，那我們不禁要問：這些互聯網公司為什么還在一窩蜂地做 AI?

　　答案其實很簡單，因為誰都不敢缺席，誰都希望 AI 能成為自己的下一張王牌。就像 10 年前大家都想做自己的社交網絡、5 年前每家公司都在卷短視頻，現在，AI 越來越有可能成為一個吞噬一切的「超級入口」。

　　圖/ DeepSeek

　　誰的 AI 能吸引更多用戶，自然就意味著流量、規模、市場——未來。互聯網公司們自然很在乎，畢竟在這場從 APP 時代向 AI 時代過渡的競賽中，誰也不能掉隊，誰都不想認輸。

　　不過，盡管目標都是在 AI 時代繼續偉大，但各家互聯網公司的 AI 策略卻明顯不太一樣。而對用戶來說，更關心的問題可能是  AI 進入 APP 之后能帶來的獨特價值，而不只是接入大家都已經接入的 DeepSeek。

　　1、大模型派：AI 即 APP，APP 即 AI。

　　ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火……這一類大模型玩家的玩法最純粹：直接推出獨立 AI APP，試圖讓用戶把 AI 當作一個全新的生產力工具，而不是 APP 里的附加功能。

　　但這條路顯然并不容易。「AI 即 APP」最大的挑戰在于用戶習慣的改變——畢竟，不是每個人都愿意為一個個 AI 單獨下載一個又一個的 APP，甚至更習慣在已有的 APP 里順手調用 AI。

　　圖/雷科技

　　OpenAI 在這方面還是最領先的，ChatGPT APP 擁有全球最多的用戶基數，DeepSeek、Kimi 們也都在緊追不舍，尤其是努力拓展用戶規模。

　　2、垂直平臺派：讓AI成為APP 的一部分。

　　相比大模型公司，知乎、微博等平臺的選擇更加務實——它們沒有推出獨立的 AI APP，而是直接把 AI 整合進主 APP 里。甚至包括小紅書，之前也是在小紅書 APP 中上線了「達芬奇」「搜搜薯」等實驗性的 AI 功能。

　　相比單獨推出一個 APP 會遇到獲客難的問題，這種策略的好處對中小平臺的優勢非常明顯，既避免單獨培養 AI APP 的用戶群體所帶來的冷啟動風險，也在最大限度降低用戶使用門檻，讓 AI 融入已有的用戶習慣。

　　比如說知乎直答、微博智搜直接集成到主 APP，用戶無需額外下載就能使用。在微博 APP，直接就把微博智搜的入口設置在搜索框中，點擊就能跳轉到「微博智搜」的獨立界面。

　　微博截圖，圖/雷科技

　　但問題在于，這種方式很難讓 AI 形成獨立的品牌心智，用戶可能并不會記住「知乎直答」或「微博智搜」這個名字，而只會認為這只是 APP 里的一個普通功能。這或許也是小紅書幾次嘗過過后，最終選擇獨立推出「點點」AI 搜索 APP 的關鍵原因。

　　3、超級巨頭派：獨立App與集成AI雙管齊下

　　相比大模型創業公司，騰訊、字節、百度這類互聯網巨頭有大得多的資源，也有多得多的打法，既能從頭開發一款 AI 原生 APP，也可以通過旗下的超級/頭部應用導流，比如騰訊元寶就直接拿到了微信的推廣位。

　　當然，也包括將 AI 集成到已有的超級 APP 之中。這也是字節正在采取的策略，在借助旗下各大渠道的流量推廣，成為 2024 年中國第一大 AI APP 之后，面對 DeepSeek 的異軍突起，豆包終于也要接入短視頻超級 APP——抖音之中。

　　而且入口層級非常高，測試顯示了兩個入口：一個直接出現在短視頻播放界面，與點贊、評論并列;一個是出現在消息列表，更加無縫。這兩個入口，也能讓用戶不知不覺就用上了豆包 AI。

　　馬斯克的 Grox AI 也是類似的模式，不僅推出了獨立 APP，還將其直接集成在了 X(原 Twitter)APP 的底欄，還有自己的獨立 APP，希望能同時抓住兩類用戶。這種策略相對穩妥，既能利用主 APP 的流量優勢推廣 AI，又能在獨立 AI APP 方向上留下后手，但也意味著更高的投入成本。

　　另外值得一提的是，根據官方運營人員的回復，「點點」 AI 搜索之后也會集成在小紅書 APP 之中，但入口尚未可知。

　　小紅書截圖，圖/雷科技

　　替代還是互補?一場 AI 時代的「入口」之爭

　　毋庸置疑，AI 的快速進化正在挑戰 APP 作為主要信息和交互入口的地位。未來，AI 會完全替代 APP，還是 AI 只是 APP 的一部分?從理論上來說，AI 是有可能替代一部分傳統 APP 的，尤其是那些以信息檢索和內容消費為主的應用。

　　試想一個場景，你原本需要打開百度搜索一篇攻略，但 AI 直接匯總了 10 篇優質內容，精準給出結論;原本需要在知乎、微博翻閱討論，但 AI 已經幫你提煉出了核心觀點……

　　當 AI 能直接完成任務，用戶自然不再需要跳轉多個 APP——這意味著，許多 APP 可能會被 AI 消解掉，或者說「降級」成 AI 的數據來源，而不再是用戶主動訪問的目的地。

　　在騰訊元寶使用 DeepSeek R1，圖/雷科技

　　但這并不意味著 APP 會消失。相反，AI 也需要 APP，或者說，AI 需要一個「承載體」。畢竟，AI 本身只是個「能力」，而用戶習慣是很難改變的。

　　就像當年移動互聯網崛起時，許多人以為微信會干掉所有 APP，但實際上，微信只是成為了「超級入口」，大量 APP 仍然依賴它來獲取流量。同理，AI 可能不會取代所有 APP，而是成為一個新的信息分發和交互方式，讓 APP 變得更加智能。

　　換句話說，未來 AI 與 APP 的關系，更可能是「融合」而非「取代」。

　　寫在最后

　　當前 AI APP 亂戰的局面，像極了 2008 年 App Store 誕生后最初幾年，大家都在爭搶新的用戶習慣和流量入口。而這場戰爭的最終贏家，可能不會是單一的 AI，也不會是單一的 APP，而是那些真正能讓用戶「無縫使用 AI」的產品。

　　而對用戶來說，更重要的一個命題是我們是否真的需要那么多 AI?或者說，未來的 AI 是否能真正讓用戶「更省心」而不是「更焦慮」?

　　互聯網公司們或許可以繼續往前跑，但普通用戶真正的需求可能沒那么復雜——我們不需要 100 個 AI，我們只需要一兩個真正好用的 AI。

　　而目前來看，這場 AI APP 之戰，還遠未到蓋棺定論的時候。