雙11已經悄然結束，在“國補”的大背景下，除了“看天吃飯”的電暖器，環電整體呈現出高速增長的態勢，市場呈現出欣欣向榮之景，具體來看：

　　水家電

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年雙11(2024W42-W46，去年同期雙11為2023年W42-W46，下同)線上水家電市場零售額為32.5億元，同比增長22.4%，零售量306.4萬臺，同比增長13%，其中，凈水器、飲水機量價齊漲，凈飲機銷量保持高增，凈水設備以價換量。究其原因，以舊換新無疑是市場增長最大催化劑，在以舊換新國補政策影響下，此次雙11呈現出兩個特點：①稀釋效應：雙11戰線繼續拉長，節奏愈發平緩，在國補影響下，對大促感知減弱;②滯后效應：大促期間國補與雙11優惠疊加力度有限，雙11價格并未表現出強競爭力，在雙11過后一周，國補價格不變，市場仍保持高增。(水家電包含凈水器、凈飲機、飲水機、凈水設備)

　　細分到品類來看，凈水器市場中頭部品牌在高端市場布局的加熱新品快速起量，拉動3500+市場份額提升，1200G市場進一步爆發帶動中端市場2000-2500份額提升，在中低端市場則是市場的持續內卷;凈飲機市場中飛利浦一枝獨秀，制冰市場快速擴容，奧維云網(AVC)監測數據顯示，雙11期間線上冰熱臺式凈飲機銷量占比25%，同比提升9.2%;飲水機市場中向下拓寬溫幅加入制冷功能成為各個細分品類的共識，雙11期間冰熱茶吧機、管線機、桌面式銷額同比分別提升36%、39%、96%;凈水設備中小體積軟水機表現出強勁勢頭，能夠靈活適應多種安裝環境的優勢使得更受青睞。

　　國補政策的持續加碼帶動水家電市場快速發展，奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024年水家電市場銷額318億元，同比增長7%，銷量2678萬臺，同比增長2%。

　　空氣凈化器

　　整體來看，空氣凈化器品類在下半年延續了其一貫的強勁增長態勢，線上渠道更是在參數升級、新需求以及國補政策等多重因素的刺激下，展現出越增越猛的態勢。具體來看，奧維云網(AVC)線上渠道監測數據顯示，雙11期間空氣凈化器行業零售額達9.6億元，同比增長36.3%，零售量達48.5，同比增長32.2%，二者均高于過往的增長幅度，且這已是凈化器行業在雙 11 實現連續增長的第二個年頭。

　　“國補”加速價格分化

　　而分價格段來看，國補對行業的影響是全價格段的，對于廣大普通消費者而言，國補使其能夠以更為實惠的價格購置心儀產品;對于高端產品的消費者來說，國補讓他們在同預算下，有機會挑選品質更優的產品。而從產品布局來看，2000元以下新品占比呈現上升趨勢，頭部布局力度加大，預計到2025年2000元以下產品份額將穩中有升，同理，在3000-4000元我們也能看到相似的趨勢，頭部新品大力布局持續虹吸上下兩個段位份額，預計將會成為2025年的新增長點，而在更高價位，則會維持目前的狀態，增長趨勢不夠明顯，整體變化不會很大，行業整體價格段將會進一步的分化。

　　寵物凈化器占比回落

　　從零售額占比來看，雙11期間寵物凈化器相較于618期間占比有所回落，但拆分來看，寵物凈化器依舊保持著300%的同比增長，占比回落主要是因為非寵物凈化器在雙11的強勁增長所致�；仡櫧�一年的市場表現，寵物凈化器維持著相對高速的增長，作為細分市場展現出極強的成長性，消費者也逐漸接納了利用凈化器解決寵物異味的產品理念，小紅書等站外渠道關于此的討論熱度持續攀升。從產品來看，越來越多的中長尾品牌受高增長吸引，紛紛著手布局專業寵物凈化器產品，雙11期間動銷品牌數量大幅增長至92家。

　　2025年有望持續增長

　　展望2025年，國補政策有望持續，并且2024年的增長驅動因素，諸如寵物凈化器、參數升級以及新渠道拓展等，均具備持續增長的潛力。綜合多方面因素考量，2025年空氣凈化器市場有望保持增長態勢。然而，鑒于2024年相對較高的市場基數，在政策變動不大的情形下，預計2025年空氣凈化器市場將呈現出前高后低的發展態勢，最終全渠道銷售額有望同比增長3.4%，達到62.8 億元，銷量同比增長4.4%，總計369.4萬臺。

　　電暖器

　　奧維云網(AVC)監測數據顯示，2024年雙11線上電暖器市場零售額為5.8億元，同比下滑11%，零售量194.4萬臺，同比下滑30.9%。受天氣直接影響，電暖器市場需求釋放不足，市場量額齊降。但同時在市場上能看到一些新變化：實用組合型產品熱銷，搭配衣架/衣罩款的踢腳線產品逐步增多，電熱油汀產品也加大了帶衣架、可干衣的宣傳;電暖器和電陶爐結合的圍爐取暖桌產品涌現，智能語音、石墨烯成為中高端產品的標配。

　　國家氣象局對2024年-2025年冬季氣候趨勢進行了預測，預計今年冬季(2024年12月至2025年2月)全國大部地區氣溫偏高，在外部環境影響下，奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024銷年(2024年9月-2025年3月)電暖器市場銷額為42億元，同比下滑4.3%，銷量為1651萬臺，同比下滑6.1%。

　　掛燙機

　　自今年8月起，以舊換新政策于全國各地漸次推行。原本在本年度規模持續縮減的掛燙機市場，由此迎來了新的契機。奧維云網(AVC)線上監測數據表明，在今年雙11(24W42-24W46，即2024年10月14日至2024年11月17日)促銷活動期間，掛燙機市場零售額為2.8億元，同比增長25.0%;零售量為118萬臺，同比增長11.8%。從政策層面來看，以舊換新政策切實有效地激發了消費活力，尤其顯著地刺激了消費者對于中高端掛燙機的需求，致使銷售額的增幅遠高于銷售量的增幅。在產品類型方面，立式掛燙機的市場表現尤為突出，特別是2000元以上的高端價格段增速極為顯著，眾多行業內的頭部品牌紛紛跟進并展開布局。

　　價格分布：高端立式掛燙機增長明顯

　　雙11大促期間，掛燙機價格分布呈現出明顯的向高價位段集中的特征。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，今年雙11大促期間，400+價格段手持掛燙機和2000+價格段立式掛燙機的銷額占比仍在持續提升，從去年同期的5%和20%分別提升至7%和23%。一方面，品牌商希望借助大促提升產品檔次和品牌形象，將高端產品作為主推，通過優惠策略吸引消費者嘗試購買;另一方面，消費者在大促時對價格敏感度相對降低，更愿意為高品質、高性能的產品支付較高價格。

　　產品趨勢：技術創新領航，多元發展破浪

　　技術革新與美學進階并重。掛燙機在技術層面正不斷突破。大蒸汽量可使衣物纖維迅速被軟化，高效去除褶皺，提升熨燙效率;大面板能增加單次熨燙面積，減少操作次數。在外觀設計上，高顏值與多造型成為主流。時尚簡約的風格、多彩的配色以及獨特的造型，讓掛燙機不僅是實用家電，更是家居裝飾的一部分，滿足消費者對美的追求與個性化需求。

　　高端市場蓬勃發展。2000元以上高端掛燙機市場增速顯著加快。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，今年雙11大促期間，2000+價格段掛燙機銷額為0.4億元，同比增長51.3%。眾多品牌紛紛布局這一賽道，品牌格局逐步洗牌。在營銷方面，這些品牌在小紅書等社交平臺均有一定推廣動作，通過種草、評測等形式擴大品牌知名度與產品影響力，以各自獨特賣點搶占高端市場份額。

　　多元拓展提升使用體驗。掛燙機在功能上不再局限于傳統熨燙，而是將二合一不占地設計、衣物香氛、殺菌消毒功能以及毛球修剪等多種功能進行融合，實現多元化拓展。最終目的是為消費者帶來更優質、便捷、全面的使用體驗，契合當下消費者對于多功能合一產品的偏好以及對生活品質提升的追求。

　　2024年預測：全年規模維持微跌

　　整體來看，國補政策在短期內給掛燙機市場帶來了刺激作用，但受限于掛燙機品類自身的使用年限以及替代產品如干衣機、衣物護理機等品類的蓬勃發展，預計全年規模仍呈現微跌狀態。奧維云網(AVC)預測數據顯示，2024年掛燙機市場全渠道零售額為21億元，同比下滑4.3%;零售量為1096萬臺，同比下滑6.5%。