2024年已漸入尾聲，然而經歷了三個季度的動蕩和低迷的電視面板市場卻迎來了全年富有戲劇性的變化

　　據行業機構群智咨詢(Sigmaintell)的研究數據，以數量基準來看，2024年三季度全球LCD 電視面板出貨數量5953萬片，同比下降0.5%。

　　然而對于傳統意義上的全球面板市場淡季第四季度，或將在今年呈現出“淡季不淡”的現象。群智方面分析認為，放眼四季度，由于國補政策的實施范圍正逐漸擴大到全國，中國市場的備貨需求將在四季度持續增長，這將極大的“抵消”海外市場渠道備貨較為平淡的情況，并以此拉動四季度全球液晶電視面板的整體出貨量。

　　對此，群智方面樂觀預測，由于中國的國補政策對淡季效應起到了穩定器的作用，預計四季度全球LCD電視面板出貨量約為5640萬片，同比增長約9.3%。

　　四季度液晶電視面板市場‘淡季不淡’的背景下，有兩大市場特性尤為引人注目。其一是，四季度超大尺寸面板出貨量將創單季新高，其中，75+面板將首次來到48%。

　　受到較大補貼力度的拉動，渠道和終端用戶在超大尺寸市場需求得以強勁增長，帶動中國品牌對大尺寸面板備貨積極性高漲，尤其表現在85"、98"和100"等超大尺寸產品上。根據群智咨詢(Sigmaintell)的預測數據，四季度全球大尺寸出貨量中，超大尺寸的占比(75"及以上)將首次來到48%，較三季度環比提升5個百分點，其出貨量和市場占比均達到歷史新高水平。

　　其二，在國補政策的拉動下，中國市場無疑成為四季度全球電視市場的“穩定器”，這就表明中國彩電品牌將在面板采購上成為“變量者”。群智方面分析，在四季度中國兩大品牌(海信、TCL)在大尺寸面板采購量將超越韓系(三星、lg)兩大品牌。

　　從品牌備貨來看，9月以來直至四季度，以海信、TCL為代表的中國品牌大尺寸面板備貨動能均有強勁增長;與此同時，由于全球市場轉入淡季，韓系品牌四季度備貨則明顯轉弱。以四季度單季來看，在大尺寸領域(65"及以上)，中國品牌的大幅增長使得品牌間的備貨策略呈現反轉，其中，海信大尺寸面板采購量將與三星電子持平。--這背后則預示著，在全球超大屏市場，海信將全面和三星形成正面對壘，而至于最終市場呈現何種變數，這還看雙方在全球各個區間市場各自的“表現”。

　　點評：全球電視面板四季度呈現出消費需求增長的態勢，這說明一個事實：大尺寸化是解困方向。同時，今年四季度則是2025年的重要鋪墊，供應鏈的合作關系甚至聯盟關系的建立和演變為2025年各廠商的進取速度和能力打下基礎。

　　總此，2025年全球電視面板充滿了“變數”的背景下，抓住熱銷和增量的機遇點是關鍵，同時穩健的下游客戶關系也有利于實現更好的盈利。因此，大尺寸、高刷、mini LED背光和更為細致的大尺寸線，將左右市場成長力。