在剛剛過去不久的618，下行壓力與結(jié)構(gòu)調(diào)整，仍然是電視市場的主題詞。不過，好消息是，結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來了市場向好希望，主要表現(xiàn)在大屏化趨勢的繼續(xù)加深。

　　到今年618期間，從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，電視在線上市場的平均尺寸已經(jīng)來到65.8吋，75吋成為市場絕對主力，占到銷量的四分之一以上。這個速度，比起65吋接棒55吋來得要快。

　　這表明，大尺寸中依舊有可觀的市場機(jī)會。更大更好，是推動行業(yè)發(fā)展可以依靠的抓手。同時，更大尺寸接棒75吋的進(jìn)程，也已經(jīng)開始。

　　(數(shù)據(jù)及圖：奧維云網(wǎng))

　　事實(shí)上，今年以來到618期間的一系列市場表現(xiàn)和品牌行動，都在做出印證。重點(diǎn)，在于百吋級巨幕的持續(xù)崛起。在今年618期間，百吋級巨幕就首次突破了1個百分點(diǎn)，相比以往，更有從“微小火星”成為“燎原星火”的趨向。

　　98吋與100吋，是當(dāng)前百吋級巨幕中的兩員悍將，正是他們在合力將這個賽道做強(qiáng)。

　　目前來看，百吋級巨幕還將繼續(xù)崛起，這會是全球范圍的行業(yè)現(xiàn)象級事件，中國品牌在這個過程中也會獲得一定優(yōu)勢。

　　首先，頭部終端品牌的布局會形成品類合力和市場影響力。

　　從終端品牌來看，頭部都在積極布局百吋級產(chǎn)品，TCL、三星是98吋的主要推動者，海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳等則更熱衷100吋。

　　其次，頭部上游面板廠商會給品類推廣注入持續(xù)動力。

　　98吋面板，來自8.5代線，TCL華星產(chǎn)能持續(xù)增強(qiáng)，京東方也有穩(wěn)定供應(yīng)，特別是TCL華星在該尺寸的市占率已經(jīng)超過70%;100吋面板，來自8.6代線，主要供應(yīng)商是京東方與惠科，TCL華星也在積極規(guī)劃，特別是京東方在改尺寸上的供應(yīng)量逐月提升，已經(jīng)獲得了市場的超半壁江山。

　　最后，積極的價格策略有望加速品類有效推廣。

　　今年以來，百吋級巨幕相繼邁過萬元門檻，用更親民的價格進(jìn)行普及。以618期間為例，海信、創(chuàng)維、TCL、小米等，以及他們的子品牌Vidda、酷開、雷鳥、紅米等的100吋或98吋產(chǎn)品，定價已經(jīng)來到9000元以內(nèi)，Vidda更出現(xiàn)過7999元的定價。這樣的定價，也是百吋級巨幕份額在今年618增長的原因之一，更會是未來的主要推動力。

　　事實(shí)上，這對共同推動百吋級大屏成長的“戰(zhàn)友”之間，也有你追我趕的氛圍。

　　百吋級巨幕品類內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)整一直在進(jìn)行。現(xiàn)階段，100吋產(chǎn)品稍占優(yōu)勢。

　　以今年618為例，98吋份額相比去年微降，來到0.4%，而100吋算是有不錯進(jìn)展，相比去年增長0.8%，份額達(dá)到1.1%，實(shí)現(xiàn)翻倍，直接帶動了百吋級巨幕整體權(quán)重的增加。另外，今年以來，100吋與98吋產(chǎn)品從2023年的不相上下，階段性地表現(xiàn)為100吋產(chǎn)品的權(quán)重提升。

　　不過，目前還無法斷言100吋和98吋誰會成為百吋級巨幕的頭號代表：一方面，二者的市場體量差異并不明顯;另一方面，更多的品牌和產(chǎn)品還在布局百吋級巨幕的路上，他們會根據(jù)自身的能力、優(yōu)勢、受眾等等，選擇適合階段性發(fā)展的產(chǎn)品尺寸。唯一可以預(yù)期的，是百吋級巨幕的持續(xù)成長。