社交能不能帶飛電商?

　　@科技新知 原創(chuàng)

　　作者丨王思原

　　AI以及自研大模型的持續(xù)火熱，讓以原創(chuàng)內(nèi)容為主導(dǎo)的小紅書坐不住了。

　　近期，據(jù)多個(gè)可靠消息來源透露，小紅書正悄然加強(qiáng)其在人工智能領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。其AI創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物張德兵所領(lǐng)導(dǎo)的大型模型團(tuán)隊(duì)，已在內(nèi)部產(chǎn)品中展開了自研通用大型模型基座“小地瓜”的灰度測(cè)試。與此同時(shí)，小紅書的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)核心人物鄧超也在全力負(fù)責(zé)推動(dòng)AI產(chǎn)品的探索工作。

　　不過有據(jù)知情人士透露，小紅書對(duì)于上線新的AI產(chǎn)品持有高度謹(jǐn)慎的態(tài)度，主要是因?yàn)閾?dān)心這可能會(huì)影響到其獨(dú)特的內(nèi)容。有內(nèi)部人士表示，“小紅書的內(nèi)容生態(tài)以真實(shí)用戶的分享和推薦為核心，AI在里面怎么樣才不違和，這是困擾小紅書的一個(gè)問題。”

　　在去年10月小紅書舉辦的一次沙龍分享中，張德兵提及了小紅書大模型的兩個(gè)落地方向：多模態(tài)技術(shù)，以及AI內(nèi)容創(chuàng)作工具。而一年里，小紅書關(guān)于AI功能落地也圍繞這兩個(gè)方面，例如去年7月，小紅書上線涂鴉以及此刻功能。

　　事實(shí)上，對(duì)于以圖文內(nèi)容生態(tài)見長(zhǎng)的小紅書來說，這兩個(gè)方向均是不難切入的“舒適區(qū)”，但將AI引到自己的舒適區(qū)勢(shì)必會(huì)對(duì)原本的社區(qū)生態(tài)造成影響。

　　所以，小紅書也嘗試將AI技術(shù)應(yīng)用在社交、搜索等新的方向和場(chǎng)景上，希望能夠通過AI技術(shù)，打破其原有的圖文內(nèi)容限制，吸引更多的用戶。

　　例如去年9月，小紅書上線了AI對(duì)話助手DAVINCI達(dá)芬奇內(nèi)測(cè)。用戶可以通過自然語(yǔ)言表達(dá)，獲得大模型總結(jié)提煉的結(jié)果。只是目前這一功能在用戶側(cè)還未有太大聲量。

　　最近幾年，小紅書一直在死磕搜索和電商，試圖用搜索帶動(dòng)電商成交。對(duì)于筆記攻略屬性突出的小紅書而言，AI大模型恰好可以賦能自身應(yīng)用，而AI搜索也將會(huì)成為一個(gè)較為明確的方向。

　　小紅書CMO之恒此前對(duì)外公布一組數(shù)據(jù)：小紅書上，每天有1億活躍用戶，有3億次的搜索。每個(gè)月有2.6億活躍用戶，有1.2億人在小紅書站內(nèi)直接問問題——在哪兒買?多少錢?求鏈接。

　　帶有濃厚種草性質(zhì)的搜索，對(duì)于小紅書來說，是一個(gè)重要的流量入口，同時(shí)也是變現(xiàn)入口。小紅書搜索是用戶消費(fèi)決策的第一站，也是用戶下單的最后一站，因?yàn)樾〖t書在搜索上的專業(yè)性和深度是傳統(tǒng)搜索引擎難以比擬的，而AI的加入也會(huì)使搜索更精確，創(chuàng)造出更多消費(fèi)場(chǎng)景。

　　不過需要看到的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，小紅書整體側(cè)重還是在視頻業(yè)務(wù)，無(wú)論內(nèi)容短視頻還是買手直播帶貨，都占據(jù)了很大一部分人力和資源，留給AI的資源并不算多。這對(duì)于去年剛實(shí)現(xiàn)盈利的小紅書來說，在AI的商業(yè)性還未得到驗(yàn)證前，入局也意味著將承擔(dān)極高風(fēng)險(xiǎn)。