中國家用凈水器市場邁入復(fù)蘇階段，奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度凈水器零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺，同比增長10.7%。其中，線上規(guī)模增速保持增長態(tài)勢，由于去年同期疫情放開后需求急速釋放，同期高基數(shù)下線下規(guī)模微降。

　　外部政策利好，凈水器市場愈發(fā)規(guī)范

　　“以舊換新”政策出臺，將會推動家電存量市場的更新?lián)Q代。在政策實施落地中，目前看到有地方和渠道把凈水器納入到“以舊換新”的名錄中，這對于后續(xù)納入凈水器品類的“以舊換新”政策落地更具有示范作用，有利于推動凈水器市場的發(fā)展。

　　此外，《家用和類似用途飲用水處理裝置》于今年4月起正式實施，《節(jié)約用水條例》是我國首部節(jié)約用水的行政法規(guī)，于今年5月起正式實施，為凈水器市場中產(chǎn)品升級指明了方向。

　　內(nèi)部市場多點開花，凈水器市場增長動能猶在

　　從渠道分布來看，線上市場保持增長，其中抖音電商市場規(guī)模繼續(xù)擴大，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度抖音電商凈水器零售額1.1億元，同比增長126.2%，零售量9.6萬臺，同比增長155.3%;線下市場中TOP渠道的需求仍在增長，分到市場級別能夠看到T2市場更顯增長韌性;下沉市場中整個末端凈水市場除管線機外規(guī)模都出現(xiàn)下滑，其中凈水器規(guī)模最大，側(cè)面反應(yīng)出下沉市場對加熱凈水是存在一定需求，企業(yè)可以加大下沉市場中凈熱一體凈水器和管線機的投入布局。

　　從價格分布來看，線上1000-1500元價格段份額增長，很多企業(yè)在中低端市場加大產(chǎn)品內(nèi)卷;中端1500-3000元市場份額有所下滑;品牌加大凈熱一體產(chǎn)品的投入，在2024年一季度延續(xù)23年的發(fā)展趨勢，3000-4000元價格段份額同比增加。線下價格呈現(xiàn)兩極化趨勢明顯， 2024年一季度線下品牌數(shù)量迅速走高，品牌競爭加大，中低端市場份額增長，在高端市場上企業(yè)不斷進行產(chǎn)品迭代，份額繼續(xù)提升。

　　從產(chǎn)品端來看，凈水器還是圍繞兩大產(chǎn)品趨勢做升級：

　　通量繼續(xù)迭代：奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為46.2%，同比提升11.4%，線下RO凈水器中1000G+1200G銷額份額為7.9%，同比提升5.5%，線下大通量市場加速擴張。

　　凈熱一體市場穩(wěn)健發(fā)展：奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，24年一季度線上凈熱一體凈水器銷額份額為13.4%，同比增長4.9%，線下凈熱一體凈水器銷額份額為25.5%，同比增長5.9%。隨著品牌加快入局凈熱一體凈水器市場，線上出現(xiàn)明顯價格下移趨勢，線下低端市場份額也出現(xiàn)增長。

　　除此之外，在通量升級和凈熱市場發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著用戶健康意識的崛起，凈水器在健康方面也在不斷做加法：

　　推出含礦物質(zhì)凈水器：用戶對飲用水水質(zhì)健康更期待，除了原有保留礦物質(zhì)的納濾技術(shù)，在RO凈水器中添加含礦物質(zhì)濾芯或者膜成為企業(yè)布局含礦物質(zhì)凈水器的另一方向，推出含礦物質(zhì)凈水器的企業(yè)數(shù)量逐漸增多。

　　增加超微氣泡洗功能：在凈水器“飲”“用”雙享的大趨勢前提下，對于“用”凈水這一場景的開發(fā)，更多廚電、綜合品牌抓住消費者用凈水器洗果蔬的這一場景，推出含超微氣泡洗功能的凈水器，豐富凈水器在日常生活中的使用場景。

　　市場預(yù)測：外部政策引領(lǐng)，內(nèi)部市場持續(xù)升級，健康意識勃發(fā)下凈水器市場持續(xù)滲透，奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間，線上凈水器零售額為14.4億元，同比增長4.6%，零售量為77.9萬臺，同比增長4.3%。