8月11日，一站式宣發(fā)平臺燈塔正式推出票房預(yù)測功能，基于大模型框架，對影片“T+1”日票房和總票房進行科學測算。該功能依托AI大模型完成深度學習，號稱將票房預(yù)測準確性提升至了業(yè)內(nèi)新階段。作為阿里旗下的電影宣發(fā)平臺，燈塔背靠母公司大模型成果，成為了中國電影行業(yè)內(nèi)首個基于AI大模型構(gòu)建的票房預(yù)測產(chǎn)品。

　　新聞一出，追捧和質(zhì)疑的聲音接踵而至，沒有例外地都圍繞票房預(yù)測的準確性展開發(fā)言。質(zhì)疑的觀點認為電影票房預(yù)測屢屢“撲街”，是“人工智障”自以為是，博君一笑罷了;肯定的聲音認為，隨著大模型的加入，燈塔預(yù)測的精度會越來越高，票房數(shù)字將在未來被逐漸掌握。

　　那么為什么觀眾和市場都如此熱衷于準確預(yù)測電影票房?僅僅是為了獲得最后謎底揭開的快感嗎?答案顯然是否定的。

　　01票房預(yù)測并非只是博君一笑，更是資本在電影市場實現(xiàn)“驚險一躍”的方向

　　1)觀眾和市場都熱衷于準確預(yù)測電影票房

　　觀眾：以近期院線正在上映的幾部作品為例，“消失的她票房預(yù)測”相關(guān)微博話題閱讀量至8月27日24點累計約為2962萬次，“孤注一擲票房預(yù)測”相關(guān)微博話題閱讀量累計更是高達約1億1230萬，登上微博熱搜。

　　市場：貓眼、燈塔等宣發(fā)平臺一直存在并逐漸完善票房預(yù)測功能

　　2)電影票房預(yù)測是普通人茶余飯后的談資，更是資本在電影市場實現(xiàn)增值的方向

　　觀眾對于電影票房的預(yù)測有著很強的心理動機

　　- 票房預(yù)測是觀眾對于影片評價的重要出口

　　- 根植于人類心理對于“預(yù)測未來”的迷戀

　　- 票房的高低意味著巨大資本的成功與失敗，其中包含相當?shù)墓适滦浴�戲劇性，也串�?lián)起，暗示著導演、演員等公眾人物的財富秘密，滿足了觀眾茶余飯后的窺探欲

　　票房預(yù)測在許多環(huán)節(jié)影響著資本和觀眾的選擇

　　- 電影除了作品的文化屬性外，還具有金融工具、商務(wù)置換工具的性質(zhì)，且相對于其他金融產(chǎn)品，回報周期短，投資收益大。電影行業(yè)投資流程中，票房預(yù)測的準確度起到相當關(guān)鍵的作用

　　- 攝制期：很大程度上影響首期資金的入場，后期資金的補位以及票房結(jié)果揭曉前的份額銷售

　　- 發(fā)行期：影響宣發(fā)策略的及時調(diào)整，影響發(fā)行方與院線的利益分配及決策，也直接影響票房的具體呈現(xiàn)

　　02大模型進入票房預(yù)測領(lǐng)域，將為影視寒冬的復蘇添一把智能經(jīng)濟之火

　　曾經(jīng)的專業(yè)票房預(yù)測，來自于行業(yè)內(nèi)極少數(shù)專業(yè)的總制片人。也就是說，電影投資成功的秘密具有很強的知識和經(jīng)驗壁壘。這樣的現(xiàn)象帶為電影產(chǎn)業(yè)帶來了資源的浪費和電影投資市場的亂象、不公平現(xiàn)象。大模型的參與將一定程度上優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)的資源配置，電影投資的市場規(guī)范，改變電影制作與發(fā)行方式。

　　這種良性的改變，能夠為影視寒冬的復蘇添上一把智能經(jīng)濟之火。

　　1)更優(yōu)的資源配置

　　更為準確的票房預(yù)測機制能夠在攝制期、發(fā)行期的兩個資本介入關(guān)鍵點，為并不深入了解電影產(chǎn)業(yè)的資本提供方向。一方面，資本進入的風險降低;另一方面，符合市場預(yù)期的作品也更有機會呈現(xiàn)在觀眾的面前

　　2)更穩(wěn)定、有信用的二級市場

　　電影投資二級市場亂象頻發(fā)，根本原因是影視行業(yè)經(jīng)驗、知識壁壘帶來的信息差

　　3)更為準確的票房預(yù)測影響電影制作與發(fā)行方式的改變

　　推進“發(fā)行預(yù)售”的新方式

　　保底發(fā)行，俗稱“對賭協(xié)議”的減少

　　03票房預(yù)測并非大模型應(yīng)用的最典型場景，未來可期但風云未定

　　大模型擁有更大的數(shù)據(jù)容量，意味包含更多的參數(shù)，提供更豐富、更復雜的特征表示能力。這使得它能夠更準確地捕捉數(shù)據(jù)中的細微模式，從而提供更為精準的預(yù)測和推理。也就是說，大模型的超強預(yù)測能力來自于更敏銳和準確的規(guī)律總結(jié)能力，但電影票房的預(yù)測除了規(guī)律性的信息外，還有著相當?shù)牟豢赏扑阋蛩亍?/p>

　　1)社會情緒、觀眾喜好、社會意義等無法量化的內(nèi)容，不被看好的作品中會出現(xiàn)黑馬，萬眾期待的作品也會突然爆冷。

　　2)電影宣發(fā)預(yù)測的本質(zhì)還是傳播效果預(yù)測，同理大模型在更廣泛的傳播策略方面的應(yīng)用也有相當大的空間。