隨著我們逐漸從疫情的陰霾中走出,移動行業即將迎來新的春天。新興的付費方式、疫情下形成新的消費習慣以及充足的資金流入,無一不為移動領域的蓬勃發展提供新的養分。今天,來自AppLovin的眾多大咖全方位分享了對2022年移動應用行業做出的前景預測,希望供移動營銷者及開發者借鑒。

　　1.加密貨幣與非同質化代幣(NFT)

　　AppLovin游戲負責人Keith Kawahata 分享道:“加密貨幣、NFT和Web3的基礎設施與協議幾乎為所有行業都創造了令人興奮的機遇。在加密貨幣和游戲的交叉地帶,我們看到了一種全新商業模式形成的早期跡象,即“Play2Earn”和Onchain錢包虛擬資產所有權。盡管這些新的商業模式還處于初期,但這些領域的投資和社群都呈指數級增長。正如我們在此前的商業模式和平臺發展中所見,我們希望加密貨幣的受眾、透明度和包容性能進一步提升。市場上很可能出現多家競爭者爭當Play2Earn生態系統的支柱企業,雖然行業初期會呈現分散的局面,但隨著時間的推移將逐漸步入整合及標準化。”

　　“非同質化代幣(NFT)將在游戲領域有更大的發展,成為虛擬資產集中 和托管所有權的主流替代方案。目前,這已經為游戲行業玩家、創作者和開發者的變現與合作提供了全新且多元化的方式。根據nonfungible.com的數據顯示,2021年的前三個月在NFT的支出就高達20億美元,比2020年第4季度增加了2100個百分點。我們預計這種增長勢頭將在2022年得以延續,游戲行業將成為web3生態系統構建功能效用和技術進步的先行者。”

　　2. 移動應用變現

　　AppLovin商業解決方案總經理Idil Canal表示:“我們預計未來會有更多游戲工作室邁入廣闊的休閑游戲市場,從超休閑游戲轉向具有高增長潛力且生命周期更長的游戲。我們也期待更多的游戲通過廣告和IAP(應用內購)變現。屆時,依靠廣告變現的休閑游戲將更專注于提升IAP變現的能力,而中重度游戲將更努力的迎合廣泛的市場用戶。此外,我們期待隨著應用內競價的持續發力使多方受益,這其中包括提高開發者的運營效率;通過對廣告庫存的競價 ,推動CPM漲幅;提升變現能力,助力并將用戶獲取發揮到極致;最終,促使開發者和移動應用生態系統強勁增長。”

　　3. 移動應用獲客&表現

　　AppLovin增長副總裁Jerome Turnbull預測:“2022年,移動開發者將在可供選擇的支付方式上投入更多。為了激勵用戶為此獨立支付流程開戶,折扣將成為必不可少的手段。MMO、策略類等LTV高的應用將成為首批使用者。隨著該方式的普及,游戲玩家最終將期待在每款游戲中都享受這些折扣。最終,開發者通過可供選擇的支付方式所獲得的額外利潤,也將被投入到用戶獲取預算中。”

　　4. 應用經濟和創作者經濟將成為營銷者的金礦

　　AppLovin首席營銷官Katie Jansen 表示:“隨著我們逐漸從疫情中走出,并步入充滿活力的創造者經濟,可供營銷者使用的工具也在不斷地增加和變化。消費者行為,特別是當他們通過移動設備上的應用便捷且輕松的享受著生活,加之內容創造平臺如雨后春筍般的出現,都為營銷者創造了更多的機會,使他們在變現、市場定向和用戶互動方面都變得更加容易。”

　　具體來說,旅游、健身、醫療和第二外語 類應用的下載量及用戶互動將在后疫情時代顯著增長。多鄰國Duolingo擴大了變現模式,憑借95%的免費增值模式盈利而成功上市。此外,電商也是營銷者應關注的另一快速增長的應用垂直領域,因為疫情下的便利使消費者養成了新的習慣。根據麥肯錫的數據顯示,2019年嘗試過網購的消費者中有92%都轉化成為了電商用戶 。”

　　“我們預計健康及健身類應用的熱度將持續攀升,并吸引各類優質的受眾。根據App Annie《2021年移動市場報告》估算,2020年全球推出的健康及健身類應用超過7.1萬。新冠疫情催生了“無論何時何地都可健身”的理念,更多主流應用通過廣泛的應用選擇及課程指導等方式直接找到了健身愛好者,這就意味著消費者需要預定課程或去健身房的日子已經成為了過去式。隨著可供選擇的應用增加,健身教練能夠接觸到更多的家庭受眾,并為其提供10-15分鐘更便捷的健身鍛煉課程。”

　　5. 全球企業并購量將超出預期

　　AppLovin總裁兼首席財務官Herald Chen 表示:“2022年的并購勢頭將加劇,規模可能會超過2021年。原因如下:

　　• 需求層面:市場瞬息萬變并伴隨著全球競爭加劇,企業需要依賴技術繼續轉型才能做到與時俱進并具有更強的競爭力。目前,資本成本處于歷史低點,股市處于歷史高位且債務成本非常低,這就促使企業有足夠的能力實現并購。私募股權公司也有超過1萬億美元的基金備用金等待投資。

　　• 供應層面:由于創業成本低,越來越多的新公司猶如雨后春筍般成立并有機會獲得更多風險投資和資本投資,并有機會IPO或SPAC上市。這些公司就成為了整合的優質目標。規模大的公司希望專注于自己的核心業務,因此需要剝離非核心業務,然后再將資金投資在其核心業務領域并實現規模化。”

　　新冠疫情對企業的影響-企業正在以非常健康的速度增長

　　AppLovin總裁兼首席財務官Herald Chen 表示:“雖然很多公司受疫情影響增長速度放緩,但還是有一些企業逆勢而上并實現飛速的增長。從根本上說,那些因疫情獲益的公司表現非常好且增長速度非常快,這一點可以從企業的市場估值中體現出來。當然,您需要高瞻遠矚并清楚如何管理潛在的風險。債券市場非常便宜,股票市場強勁,因此企業可以通過很多渠道獲得資金。但我認為作為投資者,無論是公眾投資者還是私募投資者所爭辯的那樣,我們都需要清楚的了解導致音樂停止的原因。”

　　AppLovin高級業務發展總監Ada Hang預測:“隨著中國加大對移動應用的監管力度,中國游戲開發商走向海外的數量將增加約30%。”

　　關于AppLovin

　　AppLovin是全球移動娛樂的領軍者,旗下工作室創作了膾炙人口的移動游戲,并通過其技術將游戲呈現給全球更多的玩家。自2012年以來,該公司的平臺一直在推動移動游戲的爆炸式增長,從而打造了更豐富的生態系統,每天有數百萬人接觸到更多新游戲。AppLovin的總部位于美國加州的帕羅奧多,并在全球設有多個辦公室。