在電視行業(yè)，面板是占據(jù)整機成本60%~80%的大頭，面板價格的波動直接影響整機終端零售的價格。自疫情出現(xiàn)到現(xiàn)在的后疫情時代，電視面板價格也像過山車一樣，從去年6月自今年6月開啟了一年的上漲。

　　但是，有漲就有跌，電視面板持續(xù)一年的漲勢之后，在今年7月開啟了下行之路。不過，這一輪的下行之勢相比上漲來的更猛。截止到10月，32英寸面板跌幅超過42%，43寸面板跌幅超過33%，55寸的大屏面板也跌了20%以上，55寸、65寸LCD面板的價格已經(jīng)回到了去年底今年初的水平。

　　近日，奧維睿沃公布11月面板價格快訊，面板價格快速回調(diào)并逐漸觸及面板廠現(xiàn)金成本線，各尺寸降幅表現(xiàn)明顯收斂，小尺寸面板價格快速下探后，需求反彈，中大尺寸由于海外發(fā)達地區(qū)需求提前透支疊加目前海外降價力度小，終端表現(xiàn)持續(xù)低迷。

　　數(shù)據(jù)顯示，32英寸面板供需逐漸改善，11月預(yù)計降幅1美金，12月預(yù)計持續(xù)降幅1美金;39.5~43英寸11月預(yù)計價格下降4美金，12月降幅預(yù)計收窄至1美金;50~55英寸終端表現(xiàn)持續(xù)低迷，11月價格繼續(xù)補跌，12月預(yù)計降幅在12美金;65~75英寸產(chǎn)能擴大，需求疲軟，12月預(yù)計維持降幅15美金。

　　不難發(fā)現(xiàn)，幾乎32~75英寸面板都出現(xiàn)了價格下行，面板價格下調(diào)帶動整機成本下降，整機零售價格將持續(xù)回落。經(jīng)歷過雙十一電視價格下降之后，即將到來的雙十二、元旦促銷活動，電視又將迎來一次價格的調(diào)整，電視恐怕又將迎來“白菜價”。

　　從目前來看，短短近4個月，占據(jù)電視成本大頭的面板迎來大幅降價，面板價格差不多跌幅在40%左右，甚至更高，電視價格跌過逆勢之最也不是沒有可能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計，2021年12月中小尺寸面板價格將較2021年6月降幅超過40%，中大尺寸面板價格降幅超過25%，超大尺寸面板價格降幅將超過15%。

　　不過，根據(jù)業(yè)界相關(guān)機構(gòu)認(rèn)為，液晶面板的下跌勢態(tài)將在年內(nèi)停止。

　　從需求端來看，全球各大電視品牌方在2021年底前對面板拉貨都變得更加積極，目標(biāo)是在年底到2022年第一季度，向成熟以及新興市場推出促銷活動，顯示需求開始加溫。從供應(yīng)端看，面板廠商近期已有意控制產(chǎn)出，同時，上游顯示驅(qū)動IC與T-Con產(chǎn)能也有所限制，物流塞港情況也正在逐步改善。

　　對電視品牌來說，最后一個月或許是沖量的好時機，也是價格戰(zhàn)更為激烈的一個月。因為今年以來，上半年由于面板價格居高不下，終端產(chǎn)品價格上漲抑制了消費力，各大品牌的銷量都不理想。

　　2021年上半年，中國大陸前7大國產(chǎn)電視機品牌，包括小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為1464萬臺，同比減少16.1%。所以，電視品牌面臨非常大的銷售壓力，隨著面板價格的下降，新一輪的價格戰(zhàn)已經(jīng)來臨，因為價格戰(zhàn)是最好的上量方式。

　　數(shù)據(jù)顯示2021年雙11中國彩電市場零售量規(guī)模422.4萬臺，同比增長10.7%，零售額規(guī)模116.6億元，同比增長17.0%，實現(xiàn)了量額雙增。雙十一已經(jīng)得到了充分的驗證，在即將到來的雙十二和元旦市場，又將是一場價格戰(zhàn)促銷。

　　今年12月，電視價格恐怕將會是歷史低洼，電視又迎來了“白菜價”。