時間，最為無情，卻也最為長情。對于企業而言，被無情的時間大浪淘沙，還是被長情的時間推向卓越，全看如何對待時間與自己。彩電市場，有品牌成為熱衷短期利益的投機者，企圖用低質低價收割市場，終究早早退出歷史舞臺;也有品牌成為追求長期價值的造風者，與市場和用戶共同成長，成為百年品牌。

　　全球知名品牌東芝，就是后者。東芝既明確技術創新路線，又在時間長河中篤定初心，這讓他成為了時間的朋友，書寫著百年品牌的傳奇。當前，新顯示技術大量涌現，特別是OLED正在放量增長，東芝憑借深厚的技術積淀建立起“時間壁壘”，用獨有BAZOOKA(火箭炮音響系統)打造出OLED電視行業音質最好的東芝火箭炮電視，在構筑高品質、差異化高端市場勢能的同時，伴隨著行業大潮快速實現著成績的全新躍升。

　　OLED放量增長與差異化亟待平衡

　　蓄勢多年，OLED電視終于迎來放量增長期。

　　先看上游供應，LGD在廣州的OLED面板工廠進入規模量產階段，大幅提高了全球OLED電視面板供應能力;再看終端企業，除了東芝、索尼、LG、創維等品牌之外，小米、華為等彩電新勢力也先后加入OLED陣營，個別廠商將OLED電視價格甚至拉到了5000元以內，以加速市場普及。

　　市場機構數據，更明確表現了OLED電視的擴容。Omida數據顯示，2021年OLED電視面板出貨量上調為830萬片，與去年的450萬片相比，增幅高達86%。2021年OLED電視預估銷量610萬臺，相比去年的365萬臺，同比增長67%。按照此前的預測，到2024年，OLED電視銷量有望突破900萬臺。

　　當上游面板能夠規模化供應終端企業，如何保持OLED電視高品質基礎上的差異化，就成為關鍵。

　　釘科技認為，當低價OLED電視開始出現，整個OLED行業有復刻液晶發展歷史的可能。回顧歷史，液晶產業出現發展瓶頸的一大痛點在于，當價格被刻意壓低，產品低品質、同質化現象時有發生，這只會造成產業和用戶的雙輸。

　　OLED的放量增長與持續發展，需要得到平衡。

　　無論是出于推動OLED產業健康可持續，還是出于鍛造企業差異化競爭力以及獲得更可觀回報的考慮，用創新技術打造高品質、差異化的優異產品，都是OLED陣營的優秀企業不可回避的責任。

　　那么，一臺優異的OLED電視，到底應該具備什么樣的品質?釘科技認為，至少要有三個“絕佳“：一是，絕佳的音質;二是，絕佳的畫質;三是，絕佳的音畫合一。

　　與畫質相比，音質很多時候被產業和用戶忽視，造成音、畫能力不匹配，即便畫質再好，用戶也難以真正感受臨場感、沖擊力。另外，OLED雖然天然具有自發光的特性，具備良好的顯像基因，但后期畫質調教依然非常重要。總之，絕佳的音畫合一效果，必然是一系列創新技術集成的結果，一臺真正的高品質、差異化OLED電視的誕生，并非易事。

　　“時間壁壘”成就音質最好的火箭炮OLED電視

　　做OLED電視簡單，做高品質的OLED電視很難，因為，這需要大量的技術沉淀。無論是音質、畫質還是音畫合一，都需要對核心技術的掌握，還要圍繞這些技術進行長時間的打磨與調教，不可能一蹴而就。

　　很多時候，對于企業來說，“時間“就成了最大的競爭壁壘。“日本彩電之父”東芝，在作為電視核心能力的音畫質競爭方面，有著足夠深厚的“時間壁壘”。

　　擁有146年歷史的東芝，在音響技術、圖像處理、畫質芯片等領域引領了日本乃至世界科技的潮流，特別是震撼澎湃的“火箭炮“音響，更是成為東芝的技術標簽。東芝“火箭炮電視”從90年代正式進入中國市場，在此后的很長一段時間內，都備受高端電視用戶、電子發燒友的追捧。

　　所以，當如今的OLED電視與東芝火箭炮音響系統相遇，就非常有機會打造出絕佳的音畫合一體驗。釘科技注意到，日前東芝推出的火箭炮電視X8900F，就堪稱音畫絕佳的OLED智能電視。

　　先看X8900F最具差異化的BAZOOKA(火箭炮音響系統)。

　　為了增強畫質水平，優秀的彩電企業會研發獨立的畫質芯片，但為增強音質水平而研發和搭載相關芯片的企業卻鳳毛麟角。東芝X8900F的火箭炮音響系統擁有出色聲音表現的關鍵，就在于擁有一顆“觸動人心“的音質芯片——BR聽覺感知芯片。

　　這款芯片是音樂聲學和心理聲學的結合，是一系列尖端技術的集成：BR bass專利心理聲學技術，作為低音增強技術，低音可下潛至50Hz;bazooka低音系統，則實現的充沛重低音;original sound原音復刻引擎，塑造高中低頻層次分明聲場，人聲更清晰;BR surround環繞聲場，智能解析片源中聲音的方位，實現聲音環繞，打造家庭影院體驗;Auto音色補強自適應技術，自動對音頻進行補償和調節;獨立DSP核心處理器，精準營造均衡聲場。

　　獨占火箭炮音響系統的同時，東芝X8900F還具備視頻殺手锏技術REGZA(畫境引擎)。

　　畫境引擎同樣是尖端科技的集結：OLED自發光屏幕，具備低藍光、健康護眼優勢;10bit全鏈路色深，呈現10.7億自然色彩，精準還原真實世界的精彩;暗夜精靈PRO技術，實現AI自動感知影像明暗，準確精控調校像素點，呈現出更高級HDR能力，暗色深邃、亮色透徹，層次更多;120HzVRR(超頻瞬映)，讓運動畫面不再卡頓，畫面順滑自在，4A高幀大片、游戲畫面等一切關于速度的問題，都不在話下。

　　火箭炮音響系統與畫境引擎，相互配合，達成了極佳的音畫合一體驗。

　　比如一鍵開啟火箭炮慧音，可以自動即時識別畫面與環境場景聲音，根據場景做智能補強;智能AI擁有億級大數據的能力，支持0.02秒AI精準識別，支持9類場景識別、22類內容識別。

　　從行業突出的聲音表現，到出色的視覺體驗，再到極佳的音畫合一效果，顯性技術標簽火箭炮音響系統+畫境引擎的組合，是百年品牌強大的“時間壁壘“所在，讓東芝OLED電視成為高端電視教科書般的存在。

　　OLED電視市場擴容下品牌需塑造技術標簽

　　OLED電視市場的擴容已是大勢所趨。但整個OLED電視產業的步調并不完全一致。

　　釘科技注意到，一方面，國內一些品牌基于自己的品牌能力和調性，致力于將OLED電視“平民化”;另一方面，以東芝、索尼為代表的外資品牌，深耕核心音畫質技術，走高端差異化路線。

　　當然，目前來看，兩條路線并行發展，其最終追求結果是OLED電視市場的整體繁榮。

　　尤其是在高端市場，OLED電視將在未來幾年內鎖定最大份額。市調機構Omdia數據顯示，2021年，售價在1500美元以上的中國高端電視市場，OLED電視的銷售額占比將達到16.3%，2025年，這一占比將達到54.6%。

　　不過，從品牌競爭格局來看，只有用時間沉淀技術壁壘，才能實現更為持久的競爭力。

　　一方面，作為不同于液晶顯示的顯示技術，OLED的誕生，天然具備了追求新體驗價值的屬性，需要不斷彰顯相對液晶甚至是其它顯示技術的比較價值;另一方面，只有通過獲得突出的個性化技術標簽和比較優勢，才能表現出獨特的市場價值，既滿足大眾需求，又贏得細分人群。

　　當OLED面板可以規模供應，大量企業加入OLED陣營，做同質化的低端產品，只能延續液晶產品在價格戰中貼身肉搏的艱難境遇，也就無法改變電視行業多年來徘徊低迷通道的狀況，無論是整個行業，還是具體品牌，都不會真正喜歡這樣的處境。

　　可以看到的是，在低價產品暗示著行業“新同質化競爭”與“新價格戰”的同時，以高端為價值導向的品牌其實海闊天空，就如同東芝火箭炮電視一樣，通過與眾不同的火箭炮音響系統+畫境引擎，獲得了充分的市場占位。

　　OLED領域擁有自己獨特技術標簽的品牌還是很少，也就代表在高端市場東芝有望收割越來越大的市場份額，用更充分的價值創造，實現品牌的正循環，也為推動行業發展的正循環貢獻更大力量。如果后續要實現“普及化”，通過品牌和產品形成的市場勢能，同樣能夠水到渠成，且很可能更為有效。

　　液晶產品發展遭遇較長時期的發展瓶頸，其實已經會給出了整個電視行業啟示，就是必須堅持放量增長與差異化的平衡，尋求市場普及與價值探索的結合。東芝火箭炮電視已經給出了讓OLED擺脫“液晶式”發展境遇的答案，建立“時間壁壘”，永遠做差異化價值的創造者。