8月5日，運動品牌巨頭阿迪達斯對外公布了其2021年二季度財報。

　　根據公布的業績顯示，阿迪達斯第二季度營收為50.77億元，同比增長超過50%。二季度營業利潤為5.43億元，高于市場預估的4.407億元。

　　結合一季度營收和營業利潤同樣高于市場預估的表現，可以說，在全球經濟飽受疫情影響的負面情緒下，阿迪達斯的財報整體呈現出復蘇的態勢。

　　然而，在眾多上升數據中，有一項數據的下降格外引人關注。那就是阿迪達斯二季度在大中華地區的銷量下降了近16%，與北美地區的強勁增長形成了巨大反差，同時也是拖慢整個亞太地區銷量增速的“罪魁禍首”。

　　市場對于阿迪達斯的這一點也反應劇烈。從公布財報以來，阿迪達斯的股價下跌了9.37%。

　　針對這一情況阿迪達斯CEO斯珀·羅斯解釋，中國的市場需求已偏向本土品牌，但他仍然對阿迪達斯在中國市場表達了信心。

　　同時官方也將大中華地區銷量的羸弱歸咎于疫情原因導致。

　　而在今年5月的時候斯珀·羅斯同樣發表了預計今年中國市場將強勁增長的相關言論，而單從二季度財報表現來看，情況恐怕不那么樂觀。

　　同樣遭遇挑戰的還有另一大運動品牌耐克，據相關數據統計，今年耐克在中國地區多渠道銷量都有所下滑。

　　而這些進口品牌的在中國銷售受阻，與“新疆棉事件”不無關系。再加上東京奧運熱以及河南洪災國貨的捐款潮，使得國貨運動品牌成功崛起。

　　除了河南洪災捐款5000萬物資的鴻星爾克深受國人追捧之外，包括安踏、李寧、特步等國產品牌今年紛紛發布了盈利預測的利好公告。

　　而據多方數據統計，2020年安踏體育的市場占有率已經達到15.4%，正在逐步縮小與阿迪達斯和耐克這兩個領先者之間的差距，而其他國貨品牌的市占率也呈現穩中上升的趨勢。

　　不僅如此，國貨品牌在產品質量與品牌營銷策略上的不斷升級，也是逐步獲得國內消費者認可的另一大原因。

　　在2021這個體育大年，傳統進口運動品牌的失寵，給了國貨品牌更多表現的機會。隨著安踏、李寧等國貨品牌不斷提升品牌競爭力，其資本市場表現也一路走高。

　　今年以來，李寧上漲了58.7%;安踏上漲了36.81%;最驚人的是361度，上漲了212.04%。而在這樣一個難得的體育大年，阿迪達斯的股價從年初至今，居然跌了0.2%。